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lunes, 30 de noviembre de 2015
Error publicitario
El principal error es separar con coma el sujeto y el predicado, como ya hemos analizado. Si se quiere indicar una pausa al leer la frase, para énfasis, unos puntos suspensivos hubieran cumplido la función.
El segudo tema es el gerundio. Quizás podría justificarse: es una acción casi simultánea, aunque el que se da el gusto es uno y el año termina con o sin nosotros. Es común oír (y decir) cosas como: "Termino el año hecho un trapo" o "¿Vos dónde terminás el año?". Como si hubiera una forma personal en que termina el año para cada uno. Aun con esta mirada egocéntrica de la época, no son dos acciones simultáneas, porque en realidad la compra y el fin de año no ocurren a la vez (¡no se puede comprar nada a medianoche del 31 de diciembre!). Y se me objetará que el "fin de año" no es una fecha sino un período que se extiende desde mediados de diciembre, aproximadamente, hasta el primero de enero a la tarde (cuando uno se recupera de los festejos), pero aunque nos demos "el gusto" en ese período, no habría simultaneidad porque la compra duraría unos minutos de esas dos semanas.
Como sea que lo analicemos, es un gerundio dudoso. Y como dijo la profesora Moliner (ver nota sobre el gerundio), ante la duda, mejor abstenerse, porque aunque se justificara, no demuestra un buen uso del idioma. Hay varias alternativas posibles:
Al terminar el año, date un gusto: no tiene precio.
Al terminar el año, darte un gusto no tiene precio.
A fin de año, darte un gusto no tiene precio.
(Se puede destacar que "Terminar el año y darte un gusto" no suena bien, porque los sujetos son dos; el año termina, el gusto me lo doy yo...) No pretendemos que el banco cambie su publicidad, pero le ofrecemos más variantes correctas:
Darte un gusto al terminar el año... no tiene precio.
Darte un gusto cuando termina el año...
Darte un gusto a fin de año...
Darte un gusto para terminar el año... (aquí se reforzaría el concepto de que cada uno termina "su" año)
En fin. Que cada uno termine su año como crea mejor y, si quiere darse un gusto, hágalo.
viernes, 17 de octubre de 2014
Errores publicitarios
En la entrada anterior (y en otros casos, también) mencionamos uno de los errores más comunes, que no se limita al entorno cibernético, donde se escribe "como venga", ni al de la publicidad, que cada vez está peor: la distribución azarosa y absurda de comas. A nadie parece importarle la gramática, escribir bien, transmitir el mensaje correcto. Así nos comunicamos. ¿Así? Parece increíble que nos entendamos.
La coma no debe separar el objeto directo (la mejor variedad...) del verbo principal (llevar) (con su complemento a tu hogar). "Elegí llevar a tu hogar la mejor variedad..." o "Elegí llevar la mejor variedad... a tu hogar": una unidad que no necesita pausa.
Gerundio
El gerundio tampoco es correcto. Si bien podría interpretarse que es una continuación de lo anterior: "Llevá a tu hogar esto presentando tu tarjeta", o de lo que sigue: "Presentando tu tarjeta, obtenés un 25 % de descuento", no son acciones simultáneas porque primero se presenta la tarjeta y es la condición para luego poder llevarse las cosas y obtener el descuento (consecuencia). Tampoco se recomienda el uso de un gerundio al inicio de una frase o párrafo. Es un uso calcado del inglés. Y como decíamos en nota en la que tratamos el tema en particular, ante la duda, mejor abstenerse: hay muchas formas alternativas.
Si presentás tu tarjeta, obtenés un 25 % de descuento.
Al presentar tu...
Con la presentación de tu...
No olvides presentar tu...
Presentá tu... y obtené...
La coma no debe separar el objeto directo (la mejor variedad...) del verbo principal (llevar) (con su complemento a tu hogar). "Elegí llevar a tu hogar la mejor variedad..." o "Elegí llevar la mejor variedad... a tu hogar": una unidad que no necesita pausa.
Gerundio
El gerundio tampoco es correcto. Si bien podría interpretarse que es una continuación de lo anterior: "Llevá a tu hogar esto presentando tu tarjeta", o de lo que sigue: "Presentando tu tarjeta, obtenés un 25 % de descuento", no son acciones simultáneas porque primero se presenta la tarjeta y es la condición para luego poder llevarse las cosas y obtener el descuento (consecuencia). Tampoco se recomienda el uso de un gerundio al inicio de una frase o párrafo. Es un uso calcado del inglés. Y como decíamos en nota en la que tratamos el tema en particular, ante la duda, mejor abstenerse: hay muchas formas alternativas.
Si presentás tu tarjeta, obtenés un 25 % de descuento.
Al presentar tu...
Con la presentación de tu...
No olvides presentar tu...
Presentá tu... y obtené...
miércoles, 21 de mayo de 2014
Gerundio, gerundio
No tenemos siempre claro cuándo está bien y cuándo está mal. Y con un tema que ocupa 68 páginas de la Nueva Gramática, tres del Diccionario de uso del español de María Moliner y otras tantas en el Diccionario de dudas y dificultades de la lengua española de Manuel Seco, no es de extrañarse que nos traiga problemas a los traductores. Más aún cuando en inglés se usa bastante más que en castellano, y tendemos a “calcar” ciertas expresiones.
Ejemplos de la publicidad.
Si te alojás... te regalamos... Lleve 2... y obtenga...
ingreso el lunes... salida el viernes Si paga con... 70 %
A continuación presento un cuadro como modesta guía.
CORRECTO
|
INCORRECTO
|
||
Mi hija estudia
escuchando música. Pasaba la mañana leyendo.
|
dos acciones simultáneas;
adv. de modo
|
Habiendo salido de
su apartamento, el joven tomó un autobús. (Luego de salir)
|
posterior |
Corriendo muy deprisa, pude llegar a
tiempo.
|
adv. de medio
|
El albañil se cayó del andamio,
matándose. Frenaron causando un accidente.
|
consecuencia |
Se sintió enfermo estando en el teatro.
|
adv. de tiempo
|
Hombres trabajando. Se necesita vendedora hablando
inglés. (que hable inglés)
|
adjetivo; califica
a la persona |
Saliendo de su casa,
el anciano resbaló en el pasillo.
|
acciones casi simultáneas
|
Llene el formulario,
entregándolo en la oficina. (y entréguelo)
|
explicativo,
posterior |
Llegó corriendo.
|
califica la acción (no al
sujeto)
|
Trabaja duro vendiendo poco. |
|
Oigo los perros ladrando.
|
|||
Escuché el mar bramando.
|
Me enviaron una caja conteniendo libros. (caja de libros) |
califica a una
cosa |
|
NO
SE RECOMIENDA
|
|
Esta
semana está siendo discutida la ley en el Senado. El gobierno está examinando
la preocupante situación y considerando la posibilidad...
|
presente (calco del inglés) conviene evitarlos; reemplazar por pres.
simple
|
Encendiendo el ordenador…, Desinstalando el
dispositivo…
|
“lenguaje informático”,
manuales; al inicio de la frase
|
Transfiriendo
la llamada…
Lo
estaremos llamando...
|
“lenguaje telefónico”
|
Pasajeros
llegando/partiendo…, Ascensor subiendo/bajando…
|
punto en un proceso
|
Aprendiendo
a volar
Comenzando
por el principio
Niños
durmiendo
|
título, subtítulo, leyenda de foto, etc.
|
En resumen, como recomendaba cierto lingüista, "Ante la duda, abstente". Hay muchas expresiones en español para reemplazar el gerundio.
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